Информация

«Clayeux». Быть «как мама» — мечта каждого ребёнка

В середине 2008 года один из крупнейших во Франции производителей детской одежды и парфюмерии «Clayeux» оказался в весьма затруднительном финансовом положении. Активное участие правительства страны в судьбе компании помогло «Clayeux» обрести второй шанс. Вдохновлённые таким вниманием, команда дизайнеров запустила новый для себя проект — универсальную линейку одежды без возрастных ограничений для мам и детей. Мама, одетая, как дочка, или дочка, как мама!

Законченная версия включала в себя три предмета: трансформирующуюся накидку, шарф и шляпу. Но даже в таком «усечённом» варианте спрос превысил все ожидания. Считанные экземпляры для мам, отправленные в Россию, так и не увидели своих покупателей, став частью багажа прекрасных представительниц французской марки у нас в стране.

Развиться в нечто большее помешал затянувшийся финансовый кризис, охвативший большинство стран Европы. В итоге суммарный долг «Clayeux» перед кредиторами превысил 2 миллиона евро и было решено провести реструктуризацию компании. В марте 2011 года 75% акций были проданы за символическую сумму в 1 евро. Как бы грустно всё не выглядело, у этой истории, похоже, хороший конец.

Я бы даже сказал, продолжение. Новый управляющий Франсуа Гадрей (François Gadrey) из «Avance Diffusion groupe», а это 400 мультибрендовых магазинов во Франции и ещё 600 за её пределами, решил сохранить зародившийся тренд и предложил объединить усилия по созданию новой коллекции для мам и детей известному художественному ателье «Aventures des Toiles». Авторские полотна переложили на ткань, из которой модельеры сделали прекрасную линейку модной одежды.